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知识消费、兴趣消费在天猫双11集中爆发

发布日期:2021-11-17 09:11   来源:未知   阅读:

  这一届双11消费者比往年更爱买课囤书“淘知识”。11月1日开售第一小时,天猫文教行业23个品牌成交额超过去年首日;1日到11日,成交破千万的教育品牌数量为去年的2倍,其中东奥连续两年成交破亿。商家增长的背后,正是大众涌动的学习热情。

  今年以来,教育、图书、乐器共同组成天猫文教,知识消费、兴趣消费在双11集中爆发。

  双11第一波开卖中,职业技能培训消费增幅近300%,越来越多年轻人把“一技之长”装进购物车。学车、学电竞、学烹饪、学设计、学编程、学项目管理、学办公软件、学电商运营等“花式技能”,成了年轻人的“学富五车”。

  11月7日凌晨,英雄联盟S11全球总决赛上,来自中国的EDG战队拿下冠军,也让电竞培训火了起来。“电子竞技课程成了我们双11的热销款,一周左右成交近百万,通过前期的短视频在天猫持续种草,热度一出来,店铺马上接住了生意流量。”第一次参加双11的海盗猫教育旗舰店负责人表示。

  学霸们也在双11“野性消费”了一把,会计人不仅在东奥旗舰店消费过亿,还把主营财会课程的中华会计网校、斯尔教育、会计学堂都送上了教育行业消费总榜的TOP 10;考研人一边把华图、粉笔双双送进教育榜TOP 10,顺手下单的《肖秀荣考研政治》也登上图书成交榜TOP 1;法考人却更爱新品牌,瑞达成泰、觉晓法考成法考人消费最高的店铺;职场人技多不压身的自我要求下,也把主营PMP课程(管理专业人士资格认证)光环教育、主营办公软件服务的WPS旗舰店买进教育榜前10。

  囤课的同时,消费者也在为学习找到更好的“硬件伙伴”,11月1日至10日期间,消费者人均在淘宝买书2.05本,其中买书最多的省份是广东、江苏、浙江。

  今年双11期间,儿童书籍《大侦探福尔摩斯全50册套装》在达人直播间爆发,直播销量对比前30天日销增长暴涨70倍。最受欢迎的5类书籍是儿童文学、动漫绘本、科普百科、启蒙认知、益智玩具书,囤书式育儿“势不可挡”。

  书本之外,这届消费者的购物车里还藏着培养艺术细胞的“更硬通货”,满200-30的活动成为买乐器的最佳时机。双11第一波销售期,敦煌就卖出3000多把古筝,成交额突破1000万,拿下了民族乐器Top1。

  海伦钢琴董事长陈海伦走进钢琴生产制造车间,为淘宝直播的粉丝讲解钢琴的生产、制造与演奏,在线万,网友纷纷打Call“民族骄傲”。

  小众商家也在双11不断接单,乐器行业商家“弦律乐器专营店”,主营标准钢琴手矫正器、古筝专用消音带、吉他节拍器等小众乐器配件。在双11期间,店铺通过短视频带来的曝光涨幅超2400%。稀奇古怪却很实用的音乐学习工具,通过商品短视频加速成为爆款。

  11月11日晚,新东方创始人俞敏洪首次在淘宝“直播带课”,向消费者分享大学学习、职业路径规划,考研英语、大学英语四六级等课程卖爆,数万消费者被“知识总裁”种草。

  新东方在线电商部负责人表示,新东方的考研和新概念产品很受欢迎,尤其是新概念英语产品在天猫维持着销量第一的优势。电商作为招生的重要方式,能够直接承接线上的流量和学生的咨询,缩短招生链路。

  同样作为教育品牌老字号的华图教育也在积极布局天猫。今年7月,华图在天猫新开“华图在线旗舰店”,并与华图官方旗舰店组合式服务考试考证消费者,书、课两家店,正在形成1+12的效果。

  “我们在天猫把书和课的流量结合,在用户需求与爆发节点的结合下,去匹配运营活动节奏,更好地满足消费者需求的同时,也让店铺的销售路径更高效。”华图在线带来的不仅是短时间的迅速爆发,同时也在提升品牌曝光,加强用户认知。

  年轻人自我提升的驱动下,“自我投资”型知识消费持续在天猫增长。教育品牌则把天猫作为生意的主阵地,开始了新一轮的转型或深耕。

  11月12日,北京2022年冬奥会和冬残奥会赛事服务车辆亮相,当日,北京2022年冬奥会和冬残奥会赛事服务车辆交付仪式在北京首钢园举行。

  位于广西桂平市的大藤峡水利枢纽工程是珠江流域关键控制性水利枢纽被喻为珠江上的“三峡工程”,通过天然水域鱼类增殖放流可有效补充珠江流域鱼类种群数量,维护水生生物多样性,改善流域水生态环境。

  山东滕州一小汽车误入桥洞积水区。由于积水较深,车内一男一女被困。路过的教师高先生看到车内拍打窗户求救的两人后,跳入刺骨寒水中救人。

  北京市公安局公交总队每天投入3000余名警力在地铁开展巡逻盘查,确保千万市民平安出行。在群众遇到困难需要帮助时,公交民警会及时出手相助。

  “我丈夫要从屋顶掉下来了,请求你们快来帮帮他!”10月31日17时26分,德清县公安局禹越派出所接到报警。人命关天,刻不容缓,禹越派出所立即组织警力,火速前往现场进行营救。上海最好的隆胸医院-上海玫瑰假体隆胸让你展168手机报码现场直播